Тезисы трендов SMM 2026 для госдиджитал

Продолжаем разбирать тренды в российском сегменте SMM в 2026 году. Адаптировал их под реалии госдиджитал.

Ценен авторский взгляд и формат его подачи.

Как это использовать в госпаблике:

объяснять сложные темы через истории, карточки, короткие сюжеты (тексты, карточки, вертикальные видео).
То есть условно не повторяем пресс-релизы, а доносим главную мысль / сообщение до аудитории;
использовать юмор только тот, который подходит под тему публикации;
нейросети это помощник, аналитик, а не полная замена копирайтера / дизайнера.

Тут отмечу от себя:

все так — по госдиджитал много кто пишет, но у вас своя подача, в том числе у этого канала

Тезис 6. Единый Tone of Voice, серьезный, строгий, но в меру

ИИ может генерировать контент, но за ToV, редполитику, стиль текстов всегда отвечает человек.

Пользователь считывает не только текст, но и тональность, интонации, образ автора / ведомства.

Вот примеры каналов с действительно авторскими стилями: @kzn_official @sofp66 @vdknlekb @dubai_mid

Госпаблику важно:

описать свой стиль подачи: спокойный, уверенный, информирующий, эмпатичный;
описать правила постов: короткие фразы, понятные метафоры, отказ от канцелярита.

Если используете нейросети для создания контента, делайте финальную ред.правку.

Тезис 7. «Серебряная экономика»: аудитория 45+ растет быстрее всех

Аудитория 55+ становится активнее в соцсетях и маркетплейсах. Для них информацию нужно подавать иначе, да и юмор и популярная сейчас ностальгия работают иначе, чем для аудитории 20+:

простой, сервисный, ностальгический стиль подачи контента для аудитории 45+;
динамичный, лаконичный, визуальный — для блока аудитории 20–35.

Тезис 8. Новая визуальная эстетика

В тренде у брендов в 2026 году будет намеренная небрежность; крафтовые элементы; текстуры и «осязаемость» изображения. Государству не нужно это копировать.

Аудитория больше доверяет естественному визуалу, чем вылизанным картинкам. И нейровизуалам тоже.

Поэтому:

живые фото людей и как строится работа действуют лучше фотостоков / сгенерированных изображений;
формат краткий текст + карточки лучше длинного текста;
визуальная открытость и честность побеждает глянцевость.

Сжатый итог 👇

Бренды и государство работают с одним и тем же пользователем — уставшим, перегруженным, живущим в ритме коротких эмоций и быстро дофамина.

Что взять госпаблику от трендов в бренд-сегменте:

Делать контент быстрее и проще. Короткие ролики, истории, человеческий язык.
Визуализировать смысл. Картинка → эмоция → короткая мысль → давать пользу.
Строить сообщество, ведь пользователям нужна принадлежность.
Определить стиль текстов и придерживаться его.
Давать информацию и эмоциональную поддержку / эмпатию.
Учитывать разные поколения. Государство работает с разными группами аудитории.