В коммуникации брендов рубрики нужны, чтобы раскрывать идею. Доносить суть и преимущества своего продукта или услуги, как он помогает клиенту.
Базовый подход: контент делится на продающий, вовлекающий, имиджевый.
Спойлер: этот способ не работает. Получается контент «как у всех». И сообщество скатывается в 5 постов «купи-купи» и 1 «доброе утро-угадай загадку».
Мы используем рубрикатор, где в центре идея / концепция 👆
Эта идея раскрывается через выделение тем.
Каждая тема это фактически рубрика, которая помогает раскрыть и донести идею до пользователя. Здесь же указываем форматы контента, которые нужны для этой задачи.
Условно, чтобы показать компанию с «человеческой стороны», выпускаем серию видео с сотрудниками. Они рассказывают, что стоит за разработкой их IT-продукта, как они продумывают его использование.
Схему с рубрикатором можно перенести на коммуникацию органов власти.
В центре вместе идеи у вас — ключевая задача, которую выполняет ведомство. За что оно отвечает.
Другой вариант это основная тема, например, нацпроект или продвижение семейных ценностей.
Из задачи или темы выделяете рубрики, которые должны эту тему по-разному раскрыть. Так удобно сразу описывать, какие форматы контента вам для этого понадобятся.
По опыту скажу, что достаточно 5-6 тем для раскрытия задачи.
