Один из ключевых вызовов в соцсетях в 2025 / 26 годах — высокая конкуренция за внимание пользователя.
Она будет расти и расти дальше, так как и бренды, и государство, и пользователи будут продолжать привлекать внимание именно к своему контенту. Максимально долго удерживать внимание пользователя.
При этом повышается ценность контента.
Да, парадокс в том, что контента все больше. Но ценность его растет, если этот контент отвечает на жизненные вопросы или вызовы аудитории. То есть полезен пользователям.
Поэтому каждую важную для вас тему или публикацию можно использовать вдолгую. Тема — одна, форматы — разные. За счет разных форматов мы получаем больше публикаций по одной теме. Главное, что каждая единица контента оставалась в контексте пользователя, давала ответ на его вызовы / проблемы.
Пример, как это может работать:
У нас в Екатеринбурге закупают новые трамваи и троллейбусы. Рассказываем про это с точки зрения заботы о горожанах.
Давайте разложим эту тему в контексте горожанина. Что для него будет важно:
- — новый удобный транспорт;
- — этого транспорта все больше = меньше тратить времени на ожидание, больше маршрутов, что важно тем, кто живет далеко от центра;
- — гордость, патриотизм, так как транспорт сделан на Урале;
- — трамваи и троллейбусы тратят на 30% меньше энергии, значит их обслуживание дешевле, а ремонт быстрее...
Каждое направление можно разбить на серию постов. Причем сделать это хитро — пусть тема будет одна, а форматы публикаций — разные. Так мы можем тему поддерживать в инфополе, и получаем больше шансов, что пользователь прочитает пост / пролистает карточки / видео посмотрит. То есть есть мы попадем в его поле зрения.
Например, давайте покажем удобство транспорта (тема). Как это сделать (форматы):
- — снимем короткие POV-рилзы / кружочки из вагона (лайв формат, привычный аудитории);
- — сделаем подборку фото салона;
- — запишем 3-4 видео с мнением пассажиров;
- — сделаем пост / статью / видео с представителем предприятия, который этот транспорт разрабатывал...
Подход понятен.
Мы из каждой темы выжимаем максим пользы.
Мы понимаем, что соцсети — это долгая коммуникация. Поэтому мы каждую нужную нам тему растягиваем. При этом тема одна, мы меняем форматы. Но цель остается — на указанном выше примере мы вдолгую рассказываем, как заботимся о горожанах.