1. Схожий уровень задач.
Государство и бренды хотят получить и удержать внимание пользователя, сохранить с ним контакт как можно дольше.
Это мы идем к пользователю. Это нам нужно установить с ним контакт.
Бренды в соцсетях решают задачу охвата для формирования знания о себе.
Или создания отношения — чтобы пользователи знали о бренде, понимали какой товар/услугу он предлагает, доверяли бренду.
А значит — выбирали именно его, покупали именно его, рекомендовали через доверие именно его.
Государство также чаще решает задачу закрепления доверия к себе / своим институтам. Это ключевая задача — если пользователь понимает, что / как / почему для него делает государство, он больше ему доверяет.
2. Схожие условия коммуникации.
И государство, и бренды работают на одних площадках соцсетей. На их коммуникацию одинаково влияют макротренды, изменения / тренды в потреблении аудиторией информации и прочее.