С 30 июня в Единых перфоманс-кампаниях Директа больше нельзя создать обычное текстово-графическое объявление - то самое, где мы руками прописывали один заголовок и один текст. Вместо них теперь комбинаторные. Старые объявления пока работают, но в июле Директ сам начнёт переводить их в новый формат, со всей накопленной статистикой.
Коротко разберу, что это и почему меня это радует.
Комбинаторное объявление - это когда вы загружаете набор элементов: до 7 заголовков, до 3 текстов, картинки, видео. Дальше Директ сам собирает из них объявления в разных сочетаниях, тестирует и показывает каждому пользователю ту комбинацию, которая с большей вероятностью сработает. Одним объявлением вы фактически закрываете десятки вариантов.
Помню, как лет 10-14 назад терпеть не мог делать по 3+ варианта объявлений на каждую группу. Эффективность растёт, но это много ручных действий и ошибок на ровном месте. А на больших аккаунтах интерфейс начинал тормозить. Как и Директ Коммандер (он вообще тормозил он вне зависимости от железа).
Мы комбинаторные используем давно, с самого их появления. Изначально это была история из Google Ads (запрещённая, наверное, организация), теперь доехало и до Яндекса.
Директ сильно прокачался за последние 4 года. Такого количества реально полезных изменений раньше просто не было.
За ведением Яндекс Директа пишите мне @malklar - все спецы по контексту работают под моим контролем и по моим стандартам. Это сильно снижает количество глупых ошибок и слитого бюджета.
