Человек любит глазами — отчёт Netflix о зумерах и миллениалах

Большой аналитический отчёт от Netflix.

Сейчас, коротко о том, почему миллениалы и зумеры лучшая аудитория для рекламодателей.

Netflix провёл исследование в 12 странах (США, Европа, Латинская Америка и Азия) среди зумеров (18-26 лет) и миллениалов (27-42 года).

Стриминг — это главный медиа формат, на котором люди проводят много часов за просмотрами фильмов и сериалов. В исследовании Netflix указывает, что стриминг выбирают, когда хотят по-настоящему погрузиться, а не заниматься скролингом как на других платформах.

И ещё пункт, 61% молодых людей говорят, что на стримингах реклама запоминается лучше, чем где-либо.
Базовый минимум - это разнообразие. Большое количество фильмов, передач, сериалов из разных стран дают контент под настроение, дают посмотреть на новое, когда остальное надоело. Аудитория стриминга уже готова к исследованию, люди приходят за новыми штуками - в том числе за брендами и продуктами.
Люди сложнее, чем ЦА персона. Одним и тем же людям может нравиться блокбастер и артхаус. Знаю людей, которые не иронично любят уральские пельмени и с большим удовольствием смотрят Фон Триера. У меня, в целом, похожий разбег, что в музыке, что в кино и литературе.

Тренд: люди смотрят не только хиты, но и недооценённый контент. Брендам важно попадать не только в массовый проект. Люди охотнее смотрят рекламу, если она попадает в их настроение и контекст происходящего. Привет ЧБД с их рекламой.

Фанаты, но не футбольные.
Зумерам важно чувствовать себя фанатом чего-либо, даже важнее чем миллениалам. Это часть их личности и идентичности. Обсуждение и рекомендации с друзьями выводят локальные проекты в мировой топ.

Туризм.
Аудитория охотно ездит на места съёмок, взаимодействуют с брендами, что попадаются им на местах.

Бренды и фанаты
Брендам важно не просто появиться в сериале, а стать его частью и попасть в струю фанатской любви. Тогда 70% пользователей готовы подписаться и взаимодействовать с брендом, который является партнёром любимого сериала.

Глубина.
Реклама лучше работает, если в ней участвуют актёры сериала, она передаёт контекст или отсылает к моментам из сериала.

Стриминг - это терапия.
Зумеры говорят, что шоу/сериалы/фильмы лучше помогают понять себя и мотивируют на действия. Так, 58% стали больше рисковать, 59% нашли новое хобби, 51% новый стиль и эстетику для себя. Вот тебе поле для рекламы инвестиций, ставок, крипты, любых занятий и ритейла.

В целом пользователи доверяют платформе и тому, что там показывается. Платформа избирательно подходит к рекламе на площадке, старается делать её не банальной и интересной, интегрированной в контент.

Опыт будет глубже, вовлечение дольше (клиповое мышление не работает, когда показывают интересный контент), любовь к брендам сильнее.

Наши стриминговые платформы подобными отчётами не горят делиться, цифры там не такие хорошие. Уверен.