Человек любит глазами.

1. Стриминг

— это главный медиа формат, на котором люди проводят много часов за просмотрами фильмов и сериалов. В исследовании Netflix указывает, что стриминг выбирают, когда хотят по-настоящему погрузиться, а не заниматься скролингом как на других платформах. И ещё пункт, 61% молодых людей говорят, что на стримингах реклама запоминается лучше, чем где-либо.

2. Базовый минимум - это разнообразие.

Большое количество фильмов, передач, сериалов из разных стран дают контент под настроение, дают посмотреть на новое, когда остальное надоело. Аудитория стриминга уже готова к исследованию, люди приходят за новыми штуками - в том числе за брендами и продуктами.

3. Люди сложнее, чем ЦА персона.

Одним и тем же людям может нравиться блокбастер и артхаус. Знаю людей, которые не иронично любят уральские пельмени и с большим удовольствием смотрят Фон Триера. У меня, в целом, похожий разбег, что в музыке, что в кино и литературе.

Тренд: люди смотрят не только хиты, но и неодоценённый контент. Брендам важно попадать не только в проект с большими охватами. Люди охотнее смотрят рекламу, если она попадает в их настроение и контекст происходящего. Привет ЧБД с их рекламой.

4. Фанаты, но не футбольные.

Зумерам важно чувствовать себя фанатом чего-либо, даже важнее чем миллениалам. Это часть их личности и идентичности. Обсуждение и рекомендации с друзьями выводят локальные проекты в мировой топ.

5. Туризм.

Аудитория охотно ездит на места съёмок, взаимодействуют с брендами, что попадаются им на местах.

6. Бренды и фанаты

Брендам важно не просто появиться в сериале, а стать его частью и попасть в струю фанатской любви. Тогда 70% пользователей готовы подписаться и взаимодействовать с брендом, который является партнёром любимого сериала.

7.Глубина.

Реклама лучше работает, если в ней участвуют актёры сериала, она передаёт контекст или отсылает к моментам из сериала.

8. Стриминг - это терапия.

Зумеры говорят, что шоу/сериалы/фильмы лучше помогают понять себя и мотивируют на действия. Так, 58% стали больше рисковать, 59% нашли новое хобби, 51% новый стиль и эстетику для себя. Вот тебе поле для рекламы инвестиций, ставок, крипты, любых занятий и ритейла.