С легкого репоста подруги, хочу поговнить на качество съемки рекламных материалов производителя сладостей.
Завод В.П. Пастухова решил подвинуть Frambini идентичной линейкой замороженных сладостей: сделали фотки, отправили пресс-релизы.
Смотреть больно. Выглядит дешево, снято плохо, обрабатывать вообще не стали.
Чуваки очень сильно «вдохновлялись» Frambini: яркие цвета, ягоды в разрезе, крупные планы продукта.
Но копируются внешние приемы, а вот понимания, почему и как у конкурента это работает — нет.
Мне кажется, здесь самое интересное даже не то, что съемка плохая. А то, что Пастухов пытается зайти в категорию, где картинка — это половина продукта.
Ребяяяят, ваш главный конкурент Frambini!! — с армией фанатов и нишевых блогеров в партнерах, который построил почти весь бренд на визуальной привлекательности. Ну очевидно же, что требования к съемке будут ого-го!
Перед нами классическая история: продукт сделали, упаковку напечатали, а на визуал денег, времени или компетенций уже не хватило.
Пройдемся по пунктам, что конкретно плохо и кто тут мог бы помочь:
Фокус гуляет по кадру. На части фотографий резкость находится где угодно, кроме самого продукта. Где-то упаковка размыта, где-то ягоды. Для рекламной съемки еды это критично.
👉 решает фотографСвет работает против продукта. Он неконтролируемый, создает неприятные блики на шоколаде. Вместо ощущения премиальности шоколад выглядит подтаявшим или случайно сфотографированным дома на подоконнике.
👉 решает фотограф / хотя видение обычно за дизом или арт-диромНет ретуши продукта. Вообще. Видны трещины, сколы, деформации глазури, неровности покрытия. Мелкий мусор и пылинки!
👉 решает ретушерВ реальности продукт может выглядеть именно так, но рекламная фотография существует не для документалистики. Она должна показывать идеальную версию продукта, которую хочет купить человек.
Нет понимания продукта. Шоколад — один из саааааамых сложных объектов для съемки и ярко демонстрирует ошибки света. Тут он какой-то залежавшийся, тяжелый и местами пластилиновый. Нет аппетитного блеска, нет ощущения свежести.
👉 решает фуд-стилистУпаковка выглядит дешево. Ее просто плохо сняли. Где-то крышки деформированы перспективой, где-то этикетки выглядят мятыми, где-то края в расфокусе.
👉 решает фотографКомпозиции выглядят случайными. Нет визуальной иерархии, взгляд не понимает, куда смотреть в первую очередь. Кинули — и все.
👉 решает арт-дир / дизайнер / фотограф / стилист / сет — хоть кто-нибудь с опытом!
Люди часто думают, что хорошая предметная съемка нужна для красоты. На самом деле она нужна для доверия.
Что я понимаю по этим фото?
— Производитель не заморачивался, вижу звучала фраза «и так схавают».
А че у них на производстве?
Последнее фото в галерее — главный конкурент — Frambini со своим стартовым контентом двухлетней (!) давности.
Ну и где я не права?
Дискуссия