Я тут немного заработался и пропустил новость, которая может изменить ландшафт мировой беговой культуры. 27 января ANTA Sports Products официально объявила о приобретении 29,06% акций Puma SE у холдинга Groupe Artémis (принадлежит семье Пино). Сумма сделки около 1,5 млрд евро. Если европейский регулятор разрешит сделку, ANTA станет самым крупным акционером Puma.
Что это значит для индустрии?
Для ANTA это продолжение стратегии, которую они описывают в терминах single-focus, multi-brand, globalization. Группа планомерно скупает бренды, которые определяют облик современного спорта и аутдора. Покупка доли в Puma — это еще один шаг к свержению Adidas со 2го места в мировой табели о рангах спортивных компаний, да еще и с использованием одного из самых узнаваемых европейских имен.
Империя ANTA: кто еще в списке?
Чтобы понять масштаб влияния группы, стоит взглянуть на их текущий портфель. Многие из этих брендов — лидеры в своих нишах:
- Atomic - легенда в мире горных лыж.
- Salomon — безоговорочный лидер в трейлраннинге.
- Arc’teryx — «золотой стандарт» технологичной одежды для гор.
- Wilson — легенда в мире тенниса и командных видов спорта, включая баскетбол.
- Fila (права на бренд в Китае) — икона спортивного стиля.
- Peak Performance, Descente, Kolon Sport, Jack Wolfskin — премиальная экипировка для лыж и туризма.
Большинство этих активов ANTA контролирует через финскую компанию Amer Sports, которую она приобрела в 2019 году в консорциуме с China Telecom. Кстати, сделка по Пуме проходит без внешнего финансирования и партнерства, на свои. Sapienti sat.
Почему это важно для нас, любителей бега?
R&D и технологии. Синергия ресурсов ANTA (обладающей мощной базой в Китае и исследовательскими центрами по всему миру, включая США и Европу) и опыта Puma может ускорить выход инноваций на рынок. Линейка Puma Nitro уже показала, что бренд в состоянии конкурировать на высоком уровне.
Глобальная консолидация. Для потребителя это часто означает улучшение доступности продуктов из-за усиления конкуренции между «старыми» А-брендами и новыми азиатскими тиграми индустрии.
Пока Puma сохраняет независимость в управлении, но смена крупнейшего акционера — это начало новой главы. В официальном пресс-релизе сказано буквально следующее:
ANTA Sports намерена обеспечить адекватное представительство в Наблюдательном совете PUMA. Эти представители будут тесно сотрудничать с другими членами Наблюдательного совета как со стороны акционеров, так и со стороны сотрудников, сохраняя при этом сильную идентичность бренда и наследие PUMA. Группа тщательно оценит возможность дальнейшего углубления партнерства между двумя сторонами в будущем. В настоящее время у Группы нет планов по предложению о поглощении PUMA.
Будем посмотреть, как это отразится на кроссовках, которые мы выберем для следующего марафона. Go on!
