Если не успевали следить за сессиями ПМЭФ в потоке рабочих задач, не расстраивайтесь. Мы бережно все проштудировали и собрали для вас главное:
-
Маркетинг как инструмент культурной консолидации и экономического суверенитета.
Маркетинг выходит за рамки функции стимулирования продаж и становится инструментом формирования общественного доверия, культурной консолидации и экономического суверенитета. Способность брендов выстраивать устойчивые эмоциональные связи с аудиторией приобретает стратегическое значение. Так что учимся общаться со своей ЦА на ее языке.
-
Культурный код в построении брендов.
Культурный код становится важнейшим инструментом для брендов. Он позволяет находить локальные смыслы, выстраивать коммуникацию без стереотипов и формировать устойчивую связь с обществом. Потребители предпочитают бренды, которые «понимают их культурный контекст».
-
Трансформация роли рекламы.
Мы привыкли, что основная задача рекламы заключалась в привлечении внимания потребителя. Сегодня же все большее значение приобретает реклама, способная формировать доверие, поддерживать развитие человека и создавать позитивный образ будущего.
-
Влияние ИИ на креативные индустрии.
ИИ ускоряет производство контента, но не заменяет работу со смыслами. Подход к генеративным технологиям с умом — вот ключ к успеху коммуникатора будущего. Уникальные продукты и оригинальные новаторские идеи продолжают оставаться результатом человеческого творчества.
-
Переход от «показателей охватов и лайков» к реальному пониманию влияния коммуникаций.
Огромное количество метрик, привычных для PR и маркетинга, далеко не всегда помогает бизнесу принимать решения. В тренде — доказательные коммуникации и отказ от фокусировки на промежуточных метриках в пользу измеримого влияния на поведение аудитории. Ключевой вопрос коммуникаций сегодня — не «сколько охватов или публикаций», а «что изменилось в действиях людей»: начали ли они делать то, что нужно, или, наоборот, отказались от определенных действий.
Большинство выводов подчеркивают сдвиг от чисто коммерческих подходов к маркетингу, где балом правят цифры, к KPI эмоций, формированию ценностей и культурной идентичности. Способность брендов выстраивать устойчивые эмоциональные связи с аудиторией приобретает стратегическое значение.
Коллеги, какой из инсайтов откликается ?
Дискуссия