ПМЭФ: онлайн-трансляции про и для медиа, часть 2

09:00–10:15 Креативная экономика: конкуренция нарративов или объединение вокруг смыслов

Производство суверенного, но открытого для внешних рынков креативного продукта на основе традиционных ценностей становится стратегическим ресурсом. Как работает язык «креативной дипломатии» на практике? Какие форматы международных коллабораций в кино, анимации, играх и музыке способны стать мостами между культурами? Что представляет собой российский ценностно ориентированный подход к развитию креативного сектора?

15:00–16:15 Новые настройки эпохи потребления. Кто управляет поведением потребителей?

Видеть и анализировать динамику покупок клиента, объем, способ платежа совсем не значит понимать его мотивацию. Потребитель, закаленный инфляцией и дорогими кредитами, стал прагматичнее, умнее и избирательнее. Потребитель, избалованный новыми технологиями, стал быстрее, экономнее, ленивее. Как меняются ментальные настройки потребления в России и мире в целом и какие тренды предопределят облик ближайших нескольких лет?

10:00–11:15 От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций

Какие коммуникационные инструменты действительно помогают не только привлекать внимание, но и вовлекать людей, формировать новые модели поведения и повышать готовность к участию в общественно значимых инициативах? Какие подходы уже доказали свою эффективность в разных сферах? Как выстроить обмен опытом так, чтобы лучшие практики становились основой для устойчивых и системных коммуникационных решений?

10:00–11:15 Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес

Какие современные тенденции формируют новый облик медиабизнеса? Как меняются предпочтения аудитории и какие форматы оказываются наиболее эффективными? Что представляют собой новые каналы продвижения брендов и как ими эффективно пользоваться? Чем отличается работа журналистов и создателей контента в цифровую эру? Насколько велика роль государства в регулировании и развитии новых медиаресурсов? Чего ждать российским компаниям и потребителям от глобальных тенденций в медиаиндустрии?

10:00–11:15 Экономика внимания как новая инфраструктура рынка

В условиях переизбытка контента, продуктов и смыслов способность управлять вниманием определяет конкурентоспособность компаний, отраслей и даже государств. Внимание превращается в новую инфраструктуру рынка. Какие инструменты позволяют управлять вниманием на уровне продуктов и сервисов? Как внимание влияет на доверие, выбор и принятие решений? Почему классические маркетинговые подходы теряют эффективность?

12:00–13:15 Медиа нового поколения: ответ на глобальные вызовы

Повсеместная цифровизация, развитие соцсетей и ИИ радикально меняют не только способы потребления контента, но и механизмы его создания и распространения. Как современные технологии влияют на медиа будущего и трансформацию подготовки журналистов с учетом развития цифровых технологий? Какую роль играет международное сотрудничество в формировании глобального медиаполя?

12:30–13:45 ЗОЖ в ленте: как создаются тренды на здоровье

Цифровые платформы, социальные сети и традиционные СМИ совместно формируют модели поведения и потребительские тренды в сфере здорового образа жизни. Какие критерии позволяют отличить достоверный контент о здоровье от псевдонаучных и манипулятивных материалов? Каковы основные риски влияния медийных трендов здорового образа жизни на физическое и ментальное здоровье аудитории?