За 13 лет существования мессенджер из приложения для переписки вырос в полноценную медиаплатформу.
Сегодня, вопреки всем ограничениям, это одна из ключевых площадок для коммуникации брендов с аудиторией. Парадокс: за последний год аудитория Telegram в РФ сократилась на 17% (до 75,7 млн пользователей), но объем маркированной рекламы вырос на 2% и превысил 1,13 млн публикаций.
Почему так происходит? Разбираем главные причины:
- 💬 Неопределенность ускоряет планы. Перспектива возможной блокировки мессенджера и запрета рекламы заставила бренды сдвинуть кампании со второй половины 2026 года на более ранний срок. Бизнес стремится максимально эффективно использовать уже выделенные бюджеты и не рисковать потерей возможностей.
- 💬 «Цена — качество» остается выгодной. На фоне роста стоимости контакта на других площадках Telegram сохраняет относительно привлекательное соотношение между затратами на продвижение и эффективностью коммуникаций.
- 💬 Вовлеченность важнее охватов. Для 49% российских интернет‑пользователей именно Telegram — основной канал медиапотребления (по данным FAVES Communications). Ядро аудитории — люди с устойчивыми медиапривычками: они ежедневно заходят в мессенджер, читают посты, ставят реакции, переходят по ссылкам. Контакт здесь не случайный, а «теплый» — пользователь сам планирует взаимодействие с контентом от брендов.
- 💬 Нишевость и точечный охват. Большое количество узкоспециализированных каналов позволяет брендам работать со своей целевой аудиторией точечно и даже персонализировать взаимодействие. А новые инструменты и форматы делают площадку еще более удобной и привлекательной.
- 💬 Готовые процессы и понятные KPI. Отказаться от привычного способа продвижения непросто: в Telegram уже выстроены рабочие связки креатива и форматов, есть прозрачные метрики эффективности. Альтернатив с сопоставимым уровнем активности, качества аудитории и конкурентной стоимостью размещения на рынке пока нет.
Расскажите, вы используете Telegram в работе? Какой инструментарий применяете активнее всего?
Дискуссия