Юлия Царева, основатель FAVES Communications, выделила три фактора, которые сегодня должен учитывать каждый пиарщик.
- 1️⃣ НейросетиНейросетевая выдача запустила медиа-революцию: 52% интернет-пользователей в стране уже ориентируются на ответы ИИ при поиске информации.
Что это значит для PR: ИИ-поиск опирается на авторитетные обновляемые источники, например, на тексты в СМИ. Поэтому ценность нативных упоминаний и классического PR на регулярной основе возрастает.
- 2️⃣ Ужесточение требований к рекламе
За последние 5 лет к ФЗ «О рекламе» приняли больше 30 поправок: требования стали сложнее и жестче. Это сказывается на рентабельности и эффективности прямой рекламы: она начала падать.
Что это значит для PR: пришло время предлагать мягкую и доступную альтернативу рекламе — нативные и экспертные форматы в СМИ и блогах.
- 3️⃣ Высокая конкуренция в инфополе
Повестка перенасыщена новостями, и место на страницах топовых медиа приходится побороться.
Что это значит для PR: чтобы попасть в СМИ, брендам необходимо осваивать новые форматы подачи инфоповодов и уделять пристальное внимание отношениям с журналистами.
❗️ В сухом остатке: Развитие нейросетей, ужесточение требований к рекламе и конкуренция за место в СМИ — три ключевых фактора, которые продолжат менять ландшафт публичных коммуникаций, а вместе с этим — будут способствовать спросу на качественный PR.
