Начинаем год с актуалочки: аналитики FAVES Communications выяснили, какой контент от брендов реально цепляет аудиторию. В аутсайдерах оказалась реклама, а в лидерах — нативные форматы.
Исследование уже вышло в «Газете.ru», «Инк.», Sostav, а также в нашем блоге на «РБК Компании». Полная версия доступна здесь, а ниже — ключевые выводы.
- ⏩Чаще всего доверие и заинтересованность аудитории вызывают реальные, «живые» истории от брендов и кейсы — в этом признался каждый второй респондент (50%).
- ⏩Также россияне считают увлекательным юмористический контент, в том числе — мемы на злобу дня, которые компании публикуют в своих аккаунтах в социальных сетях (42%).
- ⏩Закрывают топ-3 экспертные статьи и комментарии в СМИ или блогах, их ценность отметили 31% опрошенных.
- ⏬В то же время относительно рекламы позитивно высказались только 16% участников исследования.
«Результаты опроса показывают, что нативные форматы имеют бОльшую ценность для аудитории, чем прямая реклама и корпоративные новости. Непридуманные истории из жизни, юмор, экспертные статьи и комментарии, гайды и рекомендации рассказывают о бренде и его продукции мягко и ненавязчиво, акцентируя внимание потребителя не на «купле-продаже», а на эмоциях, на актуальной проблематике и конкретной пользе. Контент такого рода помогает сформировать доверие к бренду, поддерживает определенный образ и репутацию, а также создает долгосрочные отношения с аудиторией», — комментирует Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.
Было полезно? Ставьте 💙 и делитесь своим мнением в комментариях!
Дискуссия