Аналитики FAVES выяснили, что 72% россиян каждый день читают или смотрят новости, еще 27% повесткой также интересуются, но периодически.
Причем тематика весьма разнообразна — от мировых сводок, которыми интересуются две трети опрошенных, до узкопрофессиональных, за которыми следит в среднем каждый четвертый. Последнее отчасти объясняет рост популярности нишевых СМИ.
«Несмотря на широкий тематический охват, большинство отдают приоритет глобальным и общенациональным темам. Мировая хроника для россиян оказалась в полтора раза более интересной, чем локальная. Однако это не отменяет спроса на нишевые форматы. Узкотематические подборки тоже попадают в фокус россиян: новости, связанные с хобби и увлечениями (спорт, шоу‑бизнес и пр.) отслеживают 30% опрошенных, а с профессиональной деятельностью — 26%. Бизнесу стоит учитывать это в своей коммуникационной стратегии: сегментация контента гораздо эффективнее универсальных сообщений на широкую аудиторию», — комментирует Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.
А вы на какие форматы новостей делаете ставку? Сегментируете инфоповоды? Или работаете в основном на широкую аудиторию?
Дискуссия