Какого человека вы представляете, когда вспоминаете Nike? Скорее всего, Майкла Джордана. А когда слышите J’adore Dior? Для многих этот аромат до сих пор связан с Шарлиз Терон, которая была его лицом около двадцати лет.
В этом и заключается сила амбассадорства: создается устойчивая связь , которая со временем закрепляется в сознании аудитории. Такие ассоциации не возникли после одной рекламной кампании. Человек постепенно становится частью образа компании, помогает ей говорить с определенной аудиторией и переносит на продукт собственную репутацию.
В статье разбираем, кто может стать амбассадором бренда, как работают разные амбассадорские программы, чему учат российские и зарубежные кейсы и как запустить собственную программу.
