«Я не знаю, о чём писать» — самая частая жалоба в профессиональных сообществах SMM-специалистов. Можно понять.
Когда ты начинаешь писать в свои соцсети или в соцсети клиента, у тебя сотни идей. Но проходит время, с ним проходит эйфория, и в какой-то момент сммщик обнаруживает себя перед пустым листом.
Идей нет, о чём писать, непонятно. Попробую-ка я пойти в другую нишу... Там снова эйфория — новая тема, свежие идеи. Через два-три месяца — пустой лист и привычная апатия. И мысли: «Возможно, SMM не для меня».
Что с этим делать? Для начала хорошо бы понимать, что продвижение в соцсетях — это не про развлечение и не про «сейчас за пару минут набросаю пост, и день свободен». Это про системную работу. Изо дня в день, на дистанции. Тут важна регулярность контента и его качества. Работать с контентом по остаточному принципу не выйдет. Просто не будет результата.
А раз нам нужно работать регулярно, надеяться на вдохновение и на то, что у нас всегда будут свежие идеи, не получится тоже. Нужен контент-план или хотя бы темник — файл, куда вы будете записывать идеи и темы для постов. Этот файл всегда должен быть под рукой, и в момент, когда вам нужно будет сделать новую публикацию, у вас в голове не будет белого шума. Вы откройте темник и увидите десятки идей, о чём написать сегодня.
Где искать идеи? Посмотрите, о чём пишет ваша целевая аудитория — о чём они спрашивают, что их беспокоит. И делайте посты, которые закрывают их вопросы и возражения. Бесконечный источник информации.
Это первое.
Второе. Ситуативный контент. Вышла новость, связанная с вашей нишей? Можно сделать пост и рассказать, что вы об этом думаете, как это отразится на индустрии и что клиентам делать с этой информацией. Новая книга, фильм, дискуссия в нише — поводы для постов. Но два момента — не увлекайтесь ситуативами и новостями, если у вас, конечно, не новостной паблик. И не делайте бесконечных постов на все праздники. Это не работает.
Третье. Посты о ваших результатах. Как работает ваш продукт, какие результаты с его помощью получают клиенты. Кейсы, отзывы, обзоры продукта, разбор плюсов и минусов и т.д.
Четвёртое. Пишите о деталях. Например, если вы ведёте соцсеть кофейни, напишите историю девушки, которая приходит к вам каждые 2-3 дня, потому что у вас кресла, как были в доме её бабушки. Пишите о том, как выбирали сервиз для кофейни и почему это важно. О том, почему вы готовите именно на таком зерне и как вы искали это классное зерно и сколько десятков сортов перепробовали. В каждой нише есть десятки нюансов, о которых можно делать классные посты. Ищите их.