Дал интервью SMMplanner по текущей ситуации.
— Дмитрий, с вашей точки зрения, что глобально изменилось в соцсетях за последнюю неделю-две? — В соцсетях глобально ничего не изменилось, кроме того, что часть из них попала под риск блокировки. Самые большие риски у «Инстаграма» и «Фейсбука», второе место по рискам занимает «Ютуб». И есть некоторый риск для «ТикТока», в работе которого Роскомнадзору тоже что-то не нравится. Короче, пока риск блокировки растет для всех ресурсов компании Meta, сегодня у меня «Фейсбук» уже не грузится, что-то делать на нем можно только через VPN. Начинает глючить и «Инстаграм».
— А как сейчас обстоят дела в остальных соцсетях?
— Что касается ВКонтакте — там все в порядке, также полный порядок с «Телеграмом», который получает сейчас огромный трафик и растет дикими темпами. Происходит это потому, что блогеры бегут из «Инстаграма», а поскольку мало кто из них умеет работать в ВК, они уходят сами и уводят свою аудиторию именно в «Телеграм». Исход в ВК меньше, тем не менее трафик этой соцсети тоже активно растет.
— Я правильно понимаю, что на «Фейсбуке» и «Инстаграме» можно ставить жирный крест?
— Я думаю, что крест мы поставим на них только в случае реальной полной блокировки. Если блокировка произойдет, восстановление потом маловероятно. Объясню, почему. Сейчас ситуация такова, что начинается формирование новых мировых блоков, где Китай и Россия с одной стороны, а США и Европа — с другой. Если тенденция продолжится, глобальные западные платформы станут уже не глобальными и будут опираться только на западный сегмент. Появится такой суверенный интернет с обеих сторон, а вернуться к прошлому из такой ситуации — это и сложно, и долго.
— Дмитрий, а что прямо сейчас делать тем, кто сделал ставки и вложил деньги в продвижение в «Фейсбуке» и «Инстаграме»?
— Вариант выхода из ситуации один — уходить на другие платформы, в первую очередь в ВК. ВКонтакте — это прекрасная площадка, особенно если бизнес связан с продажей физических товаров и услуг. У ВК намного больше возможностей для развития такого бизнеса, чем у «Инстаграма», просто раньше об этом задумывались нечасто. У ВК уже сегодня есть огромная инфраструктура, полезная для бизнеса. Ну а если бизнес предполагает блоговый формат развития и прокачку личного бренда, как, допустим, в нише онлайн-образования, то можно идти в «Телеграм».
— А с деньгами, которые бизнес уже вложил, что будет?
— Надо понимать, что никакой «Инстаграм» денег блогерам и бизнесу, конечно, не вернет, это фантастика. Какую-то работу на площадке можно продолжать делать через VPN, но практика бана площадки LinkedIn, а также ВКонтакте и «Одноклассников» в Украине показывает, что проблем бизнеса VPN не решает. К тому же и сами VPN могут и, видимо, будут пытаться банить. То есть я бы реально сейчас бежал на другие площадки.
— С ВК и «Телеграмом» все понятно. А что еще у нас есть, какие инструменты? — Не забываем, что у нас есть Яндекс. И есть Яндекс.Директ, через который бизнес может запускать эффективную рекламу. Есть Яндекс.Дзен, который рос все последние годы, а сейчас у него может открыться второе дыхание. Да, он несколько специфичен с точки зрения продаж, но там есть нормальная, привычная блоговая система. И если она бизнесу подходит, в эту сторону точно есть смысл смотреть. Есть «Одноклассники», но вот эту площадку я бы всерьез не рассматривал, по-моему, она мертвая совсем.
— Ваш прогноз: что будет с SMM в ближайшее время?
— Я считаю, что все просто. Если будет блокировка основных западных соцсетей, все SMM-специалисты переквалифицируются и переключатся на работу в «Телеграме», ВК и «ТикТоке». Пройдут курсы, в какой-то момент поймут, что ничего страшного не произошло, и продолжат работать в новых условиях. Еще раз повторю, наш ВК намного более удобная для бизнеса платформа, чем «Фейсбук» и «Инстаграм». Через 3-4 месяца, когда пройдет паника, все это поймут, и во ВКонтакте начнется бурный рост, такой, какой мы видели 5-6 лет назад.
Задача бизнеса в этом случае — быстро перевести трафик в ВК и «Телеграм».