Раньше товарка в соцсетях была территорией «больших имён».
Миллионники, инфлюенсеры, очереди из брендов, бюджеты с шестью нулями. Кто успел — тот и съел.
Сейчас же парадигма поменялась. У брендов — кост-эффективность, у маркетинга — холодный расчёт, у рынка — дефицит доверия. И внезапно выяснилось, что продажи лучше льются не от звезды, а от человека «с соседней улицы», у которого живая аудитория и тёплый контакт.
И вот тут ВК делает абсолютно логичный ход👇
Теперь монетизация товарного контента — это не только про сообщества, но и про личные страницы. Авторам дали возможность делать шопсы (то есть публикации с товарными аттачами) прямо из профиля: посты и клипы с реферальной ссылкой на покупку. Открытый профиль, 1k+ подписчиков, регулярный оригинальный контент — и можно подключаться через VK AdBlogger.
Этот шаг ВК доказывает: рекомендация от «своего» может работать сильнее любой нативки у топ-блогера. Бизнесу при этом всё равно, откуда именно льются продажи — чем больше точек входа, тем лучше. Большие блогеры + средние + малые авторы + личные страницы = нормальная распределённая воронка.
На фоне того, что товарный контент за 2025 год стал одним из самых быстрорастущих форматов в соцсети (миллион авторов, десятки миллиардов просмотров), это выглядит не как эксперимент, а как продолжение стратегии.
Личные страницы постепенно перестают быть просто «профилем человека».
Это уже рабочий инструмент. И дальше таких шагов будет только больше.
Дискуссия