В Telegram нет ленты новостей, и, следовательно, вас читают осознанно, а не случайно увидев в рекомендациях. Читают те, кто этого действительно хочет.
2. Если у вас цепляющий контент и молодой канал, то вполне возможно удерживать охват в районе 25-50% от подписчиков. Это очень достойная цифра, которая при существующей окупаемости вполне оправдывает стоимость подписчика в 100 рублей и выше.
3. В Telegram сейчас вся элита, вся аудитория, у которой есть деньги. Многие были изначально, многие перебрались из Нельзяграма, когда блогеры усиленными темпами переливали аудиторию. Более того — у Дурова высочайшая репутация, он на своей платформе нейтрален, и поэтому тут одновременно сосуществуют либералы и государственники. Здесь есть тот самый дух свободы, который потеряли другие платформы и который был в самом начале у ВКонтакте. И это чуть ли не главное преимущество, которое на дистанции себя оправдает.
4. В команде Дурова крутые разработчики. А это значит, что могут появиться свежие и интересные решения, которые дадут много новых возможностей. Да и старые тоже могут допилить. Пока реклама здесь в зачаточном состоянии. Но сделать настройки типа геотаргетинга элементарная задача. Как и сделать оптимизацию за целевое действие. Платформе надо зарабатывать. Подписной модели явно не хватает. Следовательно, рекламные инструменты должны расширяться.
5. Telegram очень простой. ОЧЕНЬ. Гораздо проще, чем Нельзяграм и тем более ВКонтакте. В современной ситуации это огромное преимущество. Здесь разберётся даже ребенок. При этом можно поддерживать любой формат контента: эфиры, видео, текст, подкасты, изображения. И самое главное: тем, кто привык просто писать тексты, не нужно придумывать никаких сопутствующих картинок, потому что соцсеть так решила. Это развязывает руки многим авторам. Не нужно, как в Нельзяграм, думать, где мне визуал достать.
А как просто создавать сетку каналов. Если есть ресурсы, можно захватывать инфополе. Создавать свою повестку. И никакая умная лента на это не будет влиять. Чем, кстати, и пользуются политики.
6. Создатели контента в Telegram зарабатывают больше всего. Следовательно, в их интересах делать его лучше и больше. То, чего лишили авторов ВКонтакте, откровенно провалив направление. Пока не сделали никаких бирж, не ввели алгоритмов, стоимость тысячи охвата (CPM) у авторского канала может быть и тысячу рублей, и три, и пять. А если узкая ниша и мало конкурентов, то ещё дороже.
7. Ну и наконец, из-за того, что у Telegram сейчас максимум внимания аудитории, не исключено, что люди привыкнут покупать здесь абсолютно всё. В том числе и товары. Как это произошло в своё время в Нельзяграме. Вполне может быть, что со временем мы увидим успешные магазины, рестораны или отели.
Под конец года в среде специалистов поползли слухи, что Telegram думает о подключении сторис. Не знаю, взлетит ли такой формат здесь. Но если это произойдёт и сторис будут смотреть, то будет просто взрыв. Потому что моментально увеличится охват у таргетированной рекламы и контента, будет ещё больше лайфстайла и вовлечения, разгрузится личка.
Мне бы очень хотелось посмотреть на такой эксперимент.
И это второй итог 2022 года.