Если открыть 5 сообществ и каналов, например beauty-салонов, то 4 из 5 будут похожи друг на друга, как сёстры-близнецы. Розовые цвета, гламур, что-то про «ноготочки» и т.д. А теперь представьте, что ваш клиент подписан на 2-3 таких сообществ. В ленте новостей посты, которые выходят у вас и у конкурентов, неотличимы друг от друга. Так себе вариант.
Что сделать, чтобы ваш контент для соцсетей отличался и при этом работал на результат? Вот вам две проверенные идеи.
-
Изучайте как можно пристальнее проект, о котором пишете. Никаких постов, сделанных на основе публикаций коллег в сети. Не копируйте. Идите вглубь. Задавайте вопросы владельцу бизнеса, команде, берите интервью, спрашивайте, как устроена их работа, какие есть детали, почему эти детали важны для потребителя и делают их продукт лучше. Если клиент не даёт материалы (а такое бывает), договоритесь, что минимум раз в месяц вы приходите сами, смотрите, что происходит, снимаете видео, делаете фото, разговариваете с сотрудниками. Я вам гарантирую, найдёте интересные идеи для постов, даже если пишете про радиаторы.
-
UGC-контент. Публикуйте контент, который присылают пользователи — отзывы, рассказы, как они пользуются продуктом, фото, видео. Да, фото будут не глянцевыми, да, тексты будут написаны с ошибками. Но такой контент обычно эмоционален, выделяется на фоне шаблонных постов и хорошо пробивает баннерную слепоту. И нужно будет подумать, как мотивировать пользователей создавать для вас контент. Но результат того стоит.
Дискуссия