Если убрать слово «тренды», то получится довольно приземлённая картина происходящего.
SETTERS, ВКонтакте и Школа авторов VK собрали репорт о том, как меняются контент и продажи в 2026 году. По сути, это список вещей, которые уже работают, и сигналов, которые бизнесу имеет смысл учитывать уже сейчас.
Если коротко — универсального креатива больше нет. А контент перестал быть “вещью в себе” и стал прямым проводником к покупке.
Что из этого важно:
- 1. Вертикальные видео — не формат, а база, которая стала основной средой потребления. Окно внимания продолжает сужаться, и если бренд или эксперт не умеет упаковываться в короткое видео, его просто не видят.
- 2. UGC окончательно выигрывает у классической рекламы. Пользовательский контент продает кратно лучше брендового. Не потому что «дешевле», а потому что ему доверяют. Люди верят людям, а не продакшену.
- 3. Социальная коммерция перестала быть экзотикой. Продажи через стримы, клипы, встроенные товарные карточки (как, например, недавно запущенные в ВК шопсы) уже стали продолжением e-commerce. Путь от интереса до покупки сжимается до одного экрана.
- 4. Микросообщества важнее охватов. Небольшие, но живые сообщества дают кратно большую вовлеченность и доверие. Массовость больше не гарантирует результата, а глубина связи важнее цифр.
- 5. На фоне массовой ИИ-генерации контента резко растет ценность авторского голоса. Пустой контент считывается мгновенно.
Часть этих трендов не появилась внезапно. Они просто усиливаются из года в год. А вот социальная коммерция и прямые продажи через контент — та самая зона, за развитием которой бизнесу придется внимательно следить уже в ближайшие месяцы.
Главный вывод, который считывается между строк: контент больше не про охваты и лайки. Он про доверие, действие и деньги.
Продолжаем наблюдать. И адаптироваться.
Дискуссия