Один из самых популярных вопросов в конце года. Делюсь своим прогнозом.
1. Telegram останется лидером
Уже сейчас он всё ближе к полноценной соцсети — появились сторис, можно записывать короткие видео, проводить прямые эфиры.
Некоторое время назад Telegram был неудобен для региональных бизнесов — в силу отсутствия геолокации. Теперь настройка по гео в рекламном кабинете есть. Плюс в телеграм-канал можно вести через Яндекс Директ, как это делаем мы. Я знаю много интересных кейсов, когда региональные компании получают хорошие результаты работая в Telegram.
Вывод простой — если вы ещё не продвигаетесь на этой площадке, пора. Конкуренция здесь за внимание пользователя уже существенно выше, чем было год назад, но если вы умеете делать классный контент и решаете запросы аудитории, шансы получить результат у вас хорошие.
2. Охваты в Нельзяграме будут падать дальше
Люди устали подключать VPN, плюс невозможно представить, чтобы западная соцсеть обладала большими охватами на территории страны-соперника. Так что падение охватов будет продолжаться.
Из этого, к слову, не следует, что нужно переставать вести аккаунт в Нельзяграме. Получаете там какие-то охваты? Продолжайте вести, пока работает.
3. Нейросети
Уже есть нейросети для создания иллюстраций, написания текстов, создания логотипов, решения других задач.
Причём качество того, что они делают, становится выше. Нейросети почти научились писать нормальные тексты — пусть не на уровне хорошего копирайтера, но на уровне начинающего — вполне. Им можно доверять отдельные задачи, например, по разработке контент-плана.
Да, в тотальную победу нейросетей, по крайней мере, в области текстов я по-прежнему не верю. Просто потому что человеку нужен человек, и люди хотят читать тексты про людей и от людей, а не сочинения машин.
4. Усиление госрегулирования в области маркетинга, инфобизнеса и онлайн-образования
Здесь и про маркировку рекламы, и про громкие уголовные дела по уклонению от уплаты налогов против известных блогеров и инфобизнесменов.
Ничего нового не скажу — в этой ситуации лучше работать честно. Разобраться в нюансах маркировки, нанять специального человека на эту задачу (например, мы сделали именно так), перестать искать лазейки, как платить налог меньше. Последствия будут стоить в разы дороже.
5. Связка Яндекса и телеграм-бота
Если говорить об актуальных воронках, то мне очень нравится, как работает связка Яндекса и бота в Telegram. Яндекс хорошо обучается, и с его помощью можно привлекать аудиторию даже в узких нишах.
Вести на лидмагнит, а потом греть аудиторию контентом: в такую воронку можно добавить вебинар, прямой эфир, короткие видео, тексты.
На эту связку мы сейчас отливаем миллионы, и результат отличный. Если говорить о конверсии: когда ведём на лидмагнит и затем прогреваем аудиторию в телеграм-боте, трафик окупается в пропорции 1 к 4, 1 к 5, иногда даже 1 к 10, если речь идёт о нише онлайн-образования.
6. Email продолжает работать
Подписываете людей на лидмагнит и дальше регулярно греете рассылками. Если говорить по нашим продажам, то максимальное количество денег сейчас приносит Telegram, на втором месте — email, на третьем — рассылки ВКонтакте.
7. И тексты продолжают работать тоже. По крайней мере, качественные тексты
Мы много раз слышали о том, что тексты перестают работать, и аудитория лучше потребляет видео, особенно короткие видео. Зерно правды в этом есть, и если сейчас вернётся TikTok — а у него из всех запрещённых соцсетей лучшие шансы на возвращение, потому что он китайский — он всех взорвёт. Даже заблоченный он удерживает 32 млн аудитории. Люди продолжают смотреть старые ролики.
Но с другой стороны, мы находимся в реальности, когда рулит Telegram, а это текстовая соцсеть. Да, там есть видео, там есть аудио, фото, но основной формат текст. Если бы текст не воспринимался, Telegram не набирал бы аудиторию.