Наиболее вероятный и реалистичный сценарий — что рунет поделится ровно на две части: те, кто сидит под VPN, и те, кто не сидит (либо лень заморачиваться, либо не хочет по идеологическим причинам).
В этом случае аудитория будет сильно фрагментирована по площадкам. 20–30 млн получит Инста, потом до примерно такой же цифры дойдёт Тредс, ещё 30 млн будет в ТикТоке, где-то 60 млн останется в Телеге, ещё миллионов 35 будет в ВК, и, предполагаю, 35–40 млн будет в Максе. И ещё миллионов 25–30 будет сидеть на Ютубе. Разумеется, вся эта аудитория пересекается между собой, но главная штука в том, что под каждую площадку придётся придумывать свою стратегию. Для маркетологов это даже хорошо, потому что будет что продавать. Для бизнеса это приведёт к большому расфокусу, но других вариантов, скорее всего, не будет.
Причём интересная штука. Если нам всё время надо быть в интернете через VPN, то, скорее всего, аудитория начнёт мигрировать обратно в Инсту, Тредс и Ютуб. Какая мне разница, если все мои любимые площадки теперь одинаково недоступны? Установил постоянный VPN и отключай только на Госуслугах или в некоторых онлайн-банках. Не исключено, что через некоторое время 30 млн превратятся в 50–60. Тем более что растут нейросети, и ими тоже можно пользоваться только через VPN. Бинго!
Но даже при реализации этого сценария возможностей привлекать платный трафик больше не станет. Основной канал останется Яндекс, дальше Авито, порезанная в объёмах Телега и VK. Остальное — органика.
Такое развитие событий возможно, если государство не научится блокировать VPN или вовсе не введёт «белые списки сайтов». А вот если нас ждёт чебурнет, то сценарий будет совсем другой. Но об этом позже.
Дискуссия