«Ах вы мои тревожечки», — как-то сказал мой коллега, читая переписку с потенциальными клиентами.
Я, конечно, понимаю, что последние пять лет сильно способствовали повышению уровня тревожности, но в некоторых ситуациях это доходит до абсурда. Я помню, когда Пригожин пошёл маршем на Москву, и ещё ничего не было понятно, у нас стали сразу делать возврат билетов, потому что «там у вас опять что-то началось».
Сейчас у нас новый трек: «аааааа, Телеграм скоро заблокируют». Мы все окажемся в MAX, под чутким присмотром армии майоров ФСБ, которые сутками будут сидеть и слушать наши разговоры.
Даже во власти никто не сказал, что будет блок Телеграм (говорили про Ватсап), но люди уже достроили у себя в голове ближайшее будущее и пошли…? А куда, кстати? На Авито в ленту залипать?
Дорогие мои тревожечки, нет никаких оснований считать, что блок Телеги произойдёт. Более того, даже если он вдруг (!) произойдёт, нет никаких оснований считать, что её не обойдут, как это уже случилось с другими соцсетями.
В целом же Телеграм не является недружественным ресурсом. Его никто в эту категорию не заносил. Рынок рекламы здесь продолжает расти. Все государственные медиа находятся в телеге, и их, в отличие от Ютуба, никто не блочит.
Дуров давно не вступает ни в какую конфронтацию с РФ. Во всяком случае, я не видел. По объёму аудитории телега — самая большая в РФ, и давно обошла ВК на порядок. По данным Медиаскоп, в июле там было 90 млн вовлечённых пользователей. А по данным МТС Ad Tech, их было 100 млн.
Ну всё же очевидно. У нас есть одна площадка для работы с широким охватом, где можно строить маркетинг предсказуемо и где можно вести коммуникации, — Телеграм. Все остальные отстали. Даже если полетит МАX, то, во-первых, его рост не будет мгновенным, во-вторых, он выкатит весь рекламный инвентарь вообще не скоро.
В то же время та же реклама в Телеграм продаётся прямо сейчас и в очень серьёзных объёмах. Хороший живой канал может приносить даже на начальном этапе 50-100к в месяц. А дальше гораздо больше: 300-500-700к, если вы дорастили его до 15-20к живых подписчиков. И это пока не пришло 1 сентября, когда рынок блогеров в инсте рухнет.
Нынешнее состояние телеги мне напоминает рассвет пабликов в ВК, когда у них тоже не было конкуренции с другими соцсетями и можно было поднимать приличные суммы на своих медиа. Деньги, безусловно, и раньше тут были, и немалые. Но сейчас из-за притока аудитории и ограничений реально не дружественных ресурсов соцсеть получает второе дыхание.
И вы можете это использовать. Ну или дальше тревожиться.