Соответственно, остаётся только органика в видеоформатах: шортc и рилс. Но этот трафик во многом случаен, абсолютно неуправляем, и даже когда кажется, что ты оседлал алгоритм, через некоторое время тебя ждёт разочарование. Весь 2024 год я наблюдал, как тысячи экспертов и бизнесов плакали, кололись, продолжали есть кактус, но так и не получили никаких результатов. Конечно, какие-то единицы выстреливали и даже делали на этом инфобиз, но это не правило. Да и многие удачи — работа в широких нишах, типа психологии или отношений.
Многострадальный Ютуб успели замедлить к концу года, и просмотры на длинные видео и шортсы стали действительно падать. Был шанс, что его заменит Рутуб и ВК Видео, и второй даже выглядит приличнее первого, но этого пока не случилось. Даже замедленный Ютуб, куда теперь можно нормально попасть только через ВПН, даёт больше эффекта, чем все российские ресурсы вместе взятые. В общем, ещё один непредсказуемый и неуправляемый канал.
Таким образом, картинка вырисовывается печальная, которая скажется на многих направлениях бизнеса. Помню, как мы возвращались с моими друзьями маркетологами с Кольского полуострова и обсуждали, что впервые вообще не очень понятно, что делать. Срочно нужен какой-то большой игрок, хотя бы один, который сможет уравновесить монополию Яндекса.
И тут лично у меня одна надежда: это маркетплейсы, экосистемы банков и мобильных операторов. У них сейчас огромный трафик, точно не меньше, чем у VK. Можно получить весьма интересные таргетинги за счёт информации о пользователях и их передвижении. Первые намётки уже есть. Ко мне приходил и СберТаргет, и МТС Маркетолог. Да, пока платформы очень сырые, но лучше так, чем никак. Жду, когда до своей платформы дойдут окончательно Озон и Вайлдбериз.
Только они могут в сложившейся ситуации дать свежей крови тысячам проектов.
И это второй итог 2024 года.
Дискуссия