Стоит ли заморачиваться рекламой или всё же поесть салатов, не думая о работе? В посте — опыт нашей команды: публикую часть советов от таргетолога Вики Сураевой.
В декабре на таргетированную рекламу большой спрос: все хотят выжать максимум прибыли в конце года. Но 30-31 декабря большинство отключают кампании, ведь большая часть аудитории уже купила подарки, люди настроены встречать новый год и не тратить деньги.
Как следствие, ставка на аукционе резко падает, а трафик дешевеет. CPM становится ниже в два раза.
В идеале можно включать рекламную кампанию вечером 31 декабря, но если хотите отключиться от работы, конечно, можно подождать до 1 января.
Начните утро нового года с включения трафика. Он будет самым дешёвым 1-2 января. Ставка ниже в 1,5-2 раза, конкуренция за внимание пользователя тоже низкая. Открутка рекламы будет идти быстро — может пройти за 2-3 часа, в зависимости от бюджета. Где-то с 4 января все начинают просыпаться и потихоньку включать свои рекламные кампании, цена пойдёт вверх.
Выбирайте целью рекламной кампании подписку, но учитывайте также, что аудитории и креативы будут быстро выгорать.
На что настраивать рекламу?
30-31 декабря люди уже, как правило, не готовы принимать решения и что-то покупать, поэтому реклама на продажу продуктов и услуг, скорее всего, не зайдёт. Исключение — если у вас услуга развлечения в праздники: каток, парк отдыха и т.д.
Новогодние праздники — идеальный период для сбора баз, чтобы пополнить подписки в рассылку.
Какие каналы трафика использовать?
Можете работать со всеми каналами ВКонтакте, Яндекс Директом (только если кампании уже прошли обучение, а не новые. Как вариант, использовать Мастер кампаний, чтобы быстрее обучить алгоритм), Telegram Ads, Нельзяграм, если есть возможность.
Подробнее о стратегии запуска, бюджетах и рекламных креативах на праздниках читайте в статье.
Дискуссия