Facebook давно обещал убрать из детальных интересов таргетинги, которые:
«... затрагивают конфиденциальные вопросы, связанные, например, с состоянием здоровья, расовой или этнической принадлежностью, политическими или религиозными убеждениями, а также сексуальной ориентацией».
Если честно, я не сильно тревожился по этому поводу, потому что редко затрагивал именно эти настройки. Но в реальности все оказалось не так хорошо.
За последнее время я вижу, что исчезли интересы: писатель, психолог, тренер, свадебный организатор, ресторатор, директор по маркетингу и т.д. Причем при запуске с телефона, например, многие еще можно выбрать, но потом появляется плашка «мы исключили некоторые интересы», и они исчезают из таргетинга.
Таким образом Facebook нас лишает аудитории для всего B2B. Видимо, из-за персонализации и конфиденциальности данных. С другой стороны, я думаю, что они будут включены в более широкие интересы, вроде маркетингa, психологии, ресторанов или писательства.
Вывод? Все больше надо уделять внимание креативу, чтобы алгоритм на основе реакций на промопост или Stories мог обучиться и выбрать нужную целевую аудиторию. То есть его надо уметь составлять так, чтобы человек сразу понял: это про меня. Точность как никогда важна.