Digital in Pharma 💊·Яндекс Ритейл Медиа для фармы: зачем и как тестить
Разбор запуска Яндекс Ритейл Медиа: возможности для OTC и DOOH, сценарии пилотов и первые партнёры — АСНА и Озерки.
Читать
Каналы
Digital in Pharma 💊·Digital in Pharma 💊·Книга недели — «Атомные привычки»
Рефлексия о привычке писать ежедневно, прогресс канала и розыгрыш книги «Атомные привычки» Джеймса Клира — победитель объявлен.
Читать
Digital in Pharma 💊·ИИ меняет работу: постепенно и всерьёз
О влиянии нейросетей на digital и особенностях внедрения ИИ в фарме; упоминание исследования А. Ткачука и материала Т‑Ж.
Читать
Digital in Pharma 💊·Новая медиакарта RORE: что важно для фармы в 2025‑м
Короткий обзор медиаландшафта RORE: рост e‑commerce, удорожание ТВ, роль маркетплейсов и мультиформатные сценарии внимания для фармбрендов в 2025.
Читать
Digital in Pharma 💊·Аптека в небе. Или где фарма становится тишиной и стилем
Рассказ о странице Bosco в бортовом журнале «Аэрофлота»: аптека как элемент лайфстайла — упаковка, настроение и момент паузы в путешествии.
Читать
Digital in Pharma 💊·Курс Hugging Face по MCP для фарм‑маркетинга
Короткий курс Hugging Face по MCP — архитектуре умных ассистентов; практика, сертификат и акцент на точность для фармы.
Читать
Digital in Pharma 💊·После «Спартака» в Мариинке — форма и содержание
Разбор LLM Arena — краудсорсинговой платформы для слепого сравнения языковых моделей и применения в фарм‑маркетинге: тесты брифов, FAQ, материалы для врачей.
Читать
Digital in Pharma 💊·Ежегодный опрос зарплат в фарме — запуск 20 мая
Ссылка на исследование зарплат в SMM от Алексея Ткачука и анонс ежегодного опроса по зарплатам в фарме: запуск 20 мая, открыто для профессионалов.
Читать
Digital in Pharma 💊·Pharm Огонёк — летние кейсы для фармы, 20 мая
Анонс выступления по летним стратегиям в фарме: российские и международные кейсы, ретейл‑ и медиастратегии. Eshopmedia, RoRe Group, «Апрель».
Читать
Digital in Pharma 💊·Когда 6 секунд — это уже много: фарма и рассеянное внимание
О том, почему врачи сканируют контент за ~6 секунд и как фарма выигрывает краткостью: простые формулировки, один тезис, уважение к контексту и понятный дизайн.
Читать
Digital in Pharma 💊·«Рекламу пролистывают. Истории — переживают.»
Краткий отчет с выступления на PharmPRO-2025 о «эффекте вовлечения», кейсах сторителлинга в фарме и финальной реплике кота Мартина.
Читать
Digital in Pharma 💊·Дьявол носит Prada (2006) — о работе и выгорании
Короткий разбор «Дьявол носит Prada»: не про моду, а про работу, выгорание и цену признания; упоминается Мэрил Стрип.
Читать
Digital in Pharma 💊·Кейс Pfizer — Viagra: побочный эффект стал миллиардным продуктом
Разбор кейса Pfizer: как силденафил из лечения стенокардии превратился в Viagra, изменив фарм-рекламу и став брендом на миллиарды.
Читать
Digital in Pharma 💊·Голосовой поиск и нейросети в фарме: как меняется SEO
О том, как голосовой поиск и нейросети влияют на SEO в фарме, какие запросы важны и как брендам адаптироваться к голосовым и разговорным сценариям.
Читать
Digital in Pharma 💊·Российский рынок электронной коммерции — тренды для фармы
По исследованию «Яков и Партнёры» (март 2025): рынок e‑commerce в РФ вырос в 7,5× до 12,6 трлн руб.; e‑pharma — среди лидеров роста, маркетплейсы и онлайн‑аптеки.
Читать
Digital in Pharma 💊·Итоги 2024 на фармрынке России — цифры и факты
Рынок ЛС в 2024 — 2,14 трлн ₽ и 7,41 млрд уп., онлайн 212,2 млрд ₽ (+55%). Данные AlphaRM; доля БАД 7,7%, прогноз роста 11–13% на 2025 г.
Читать
Digital in Pharma 💊·Callday.Medicine 2025: итоги конференции
Итоги Callday.Medicine 2025: тренды медицинского маркетинга, оптимизация колл‑центров, аналитика бюджета и кейс внедрения AI в стоматологию.
Читать
Digital in Pharma 💊·Медицинские единороги: данные отчета CB Insights
Краткий разбор отчета CB Insights: капитализация healthcare‑единорогов $267,25 млрд и тренды в digital health, ИИ и телемедицине.
Читать
Digital in Pharma 💊·Как анализировать рынок: 5 фреймворков, которые работают
Пять фреймворков (SWOT, PESTEL, Пять сил Портера, Business Model Canvas, GAP) для анализа фармарынка с практическими примерами.
Читать
Digital in Pharma 💊·Сегментация потребителей в фарме: методы и фреймворки
Обзор классических и современных подходов к сегментации аудитории в фарме: демография, психография, JTBD, CJM и примеры из практики.
Читать