В 2025, пока мы отвлеклись и наблюдали то, как феникс Google врывается в ИИ-гонку, YouTube из видеохостинга трансформировался в инструмент поиска с витриной. Лучше всего на площадке отрабатывали ролики, где уже в названии была конкретика — бренд, сезон, выгода, задача — а не бесконечные «обзор/тест/мнение».
YouTube выкатил отчет о том, как контент влияет на покупки: ребята разобрали топ-5000 самых покупаемых товаров за первое полугодие 2025 года и топ-1000 видео (по транзакциям с тегированными продуктами за 60-дневный период). В заголовках видео, которые дали больше всего покупок, чаще всего встречаются элементы вроде бренда, сезонности и value/выгоды.
Кстати, этот принцип применим и в других сферах: чем конкретнее заголовок и обложка, тем быстрее человек понимает, что это «про него», — и тем выше шанс, что он провалится в видео, а дальше все держится на удержании и алгоритмах.
