Любой глобальный тренд можно попробовать «приземлить» до вполне прикладного — пусть и не такого масштабного, но работающего под ваши задачи здесь и сейчас.
Посмотрел TikTok Next Trends 2026: в отчете довольно четко зафиксированы сдвиги, которые уже ощущаются в наших лентах.
1) Меньше глянца
Продакшен дорожает, бюджеты сжимаются, а «идеально как в рекламе» — не всегда достижимо и не всегда нужно. Тренды все чаще собираются на смартфон, монтируются в приложениях из сторов — и это ок, если на месте смысл и польза.
2) Контент становится навигацией и сторителлингом
Заходят форматы, которые ведут зрителя по маршруту: история-проблема-разбор-вывод-«куда копать дальше». Такая структура понятна, удерживает внимание и закрывает сразу несколько задач. Кстати, писал об этом в трендбуке про креатив.
3) Осмысленные решения вместо охватов
Дистрибуция усложняется, денег на «погоню за просмотрами» все меньше и в этой реальности выигрывают тренды, которые можно адаптировать под себя и показать под другим углом. Тот же тренд про 2016 год адаптировали уже под все виды и форматы контента, от видео у лайфстайл блогеров до постов в b2b-каналах.
4) Больше человеческого — как ответ на ИИ-контент
ИИ-контент уже стал мейнстримом. Но он не всегда закрывает базовые задачи и точно не делает контент автоматически эффективным. Зачастую наоборот, алгоритмы пессимизации тоже не спят. Все, что «вылито» через ИИ без авторской позиции, быстро становится серым — поэтому тренд естественно перетекает в усиление человеческого. Исключение — танцующие коты 😂
📎 В отчете вы можете найти идеи, которые можно пробовать адаптировать под себя.
