Решил раскрыть подробнее упомянутую на стриме во вторник тему «умных» интеграций в кадре фильмов/сериалов на стриминговых платформах. На мой взгляд у этого направления большие перспективы ⭐️
Идея виртуального продакт-плейсмента (VPP), подразумевающая вставку или замену объектов в кадре после съемки и постпродакшена, не нова. В 2019 Tencent и Mirriad публично тестировали такие вставки на китайских платформах: в медиа тогда гуляли примеры с «кофейными стаканчиками» и постерами в старых фильмах Tencent Video. Это был важный технологический пролог — вклейка объектов без перезапуска продакшена, на базе CV/AI.
◽️Что с этим направлением происходит в мире сейчас
Стриминги наращивают адресные форматы: у Amazon Prime Video 315 млн ежемесячного рекламного охвата, плюс новые инструменты локализации креативов прямо внутри видео (одна закупка — разные вариации по регионам). Параллельно стартапы тащат «внутрисценную» рекламу в программатик — покупать ее становится похоже на обычный кабинетный digital.
◽️Как это устроено
Виртуальный продакт‑плейсмент — это про интеграцию именно в кадр, а не преролл и его аналоги. Компьютерное зрение находит «места в сцене», а дальше движок отрисовывает signage/объект так, чтобы это выглядело естественно. Массовая персонализация «что именно стоит на столе героя» — вопрос инфраструктуры и прав, и уже не фантастика.
◽️Перспективы у нас
Первые кейсы вероятно стоит ждать в оригинальном контенте онлайн‑кинотеатров (с юридически безопасными категориями), а также в ретро‑библиотеках. Также вероятно придется жить по правилам маркировки (идентификаторы, отчетность) и ограничений по категориям (особенно БАД/ЛС).
◽️Зачем это брендам
Когда сделано аккуратно, «внутрисценные» вставки дают рост метрик осведомленности и конверсии — без ощущения «переключения на рекламу».
