Яндексу отдали большой блок с их Yandex Commerce Protocol, универсальным чекаутом, чатом с Алисой AI, нейропоиском. После Дня Поиска стало понятно: Яндекс системно идет в e-com через нейроответы, прокачивание фидов, ml, динамический ретаргетинг.
По традиции — что мне понравилось на слайдах 👇
- 1️⃣ Шпаргалка по маркетплейсам — для меня это один из лучших форматов. Один лист: есть ли рекламный кабинет, self service или через менеджера, аукцион или fix CPM, где работают UTM, где подключаются сторонние верификаторы. Для медиапланирования довольно полезно.
- 2️⃣ Апдейты кабинетов — какие баннеры ушли, какие появились, бенчи по CTR, минимальные бюджеты, местами даже средний ДРР. Можно прогнозировать юнит-экономику размещений. Помимо онлайна отображены и офлайн форматы: экраны в ПВЗ, реклама в банкоматах, планшеты и другие поверхности внутри пунктов выдачи.
- 3️⃣ Расширенный блок с E-pharma — хорошо структурированы и вендоры, и селлеры: средние CPM, бенчи по CTR, минимальные пороги входа. Подробно расписана экосистема Яндекс Ритейл Медиа для фармы.
- 4️⃣ Click-out — отдельный блок с картой возможностей: какие форматы доступны, где аукцион, где fix, где уже есть верификация, а где только появится.
По поводу e-grocery и маркетплейсов в целом 💬 Площадки и экосистемы накопили огромный трафик и на фоне дефицита рекламных источников активно монетизируют его через рекламу. Цифры говорят, что это работает. При этом e-com данные (интересы, платежная история, покупательское поведение) дают им такое преимущество, которое большинству внешних площадок почти не догнать.
