По данным «Яндекс Рекламы», почти половина россиян (45%) предпочитает покупать лекарства от простуды онлайн. Интерес к таким препаратам начинает расти в августе и достигает пика в декабре. В третьем квартале 2024 года он уже вырос на 35% по сравнению со вторым.
Ключевые моменты:
– Онлайн-привычки: 7 из 10 покупателей для покупки лекарств выбирают любимый онлайн-сервис, чаще это специализированные онлайн-аптеки или сайты сетевых аптек. Основные факторы выбора – ассортимент и цена, плюс близость пункта выдачи.
– Лояльность и импульсные покупки: 84% респондентов планируют онлайн-покупки заранее, но 58% из них приобретают дополнительные товары при получении заказов.
– Лояльность бренду: у 67% пользователей есть привычные лекарства от простуды, но 64% из них готовы искать аналоги, если нужный препарат отсутствует. Половина делает выбор в пользу препаратов, рекламу которых видели ранее, это помогает запомнить свойства препарата, цены и состав.
