На прошлой неделе была «Продлёнка» — закрытая фарм-маркетинговая конференция в Москве, на которой я выступал информационным партнёром, и обещал быть просто как гость. В итоге свалился с воспалением и провёл конец недели дома.
Знаете ощущение, когда не «на вечеринку никто не пришёл», а ровно наоборот — на вечеринку пришли все, кроме тебя? Вот ровно так. Коллеги по цеху весь день писали вести с полей, делились панелями и кулуарными разговорами. А я грустил 🫠
Если коротко, о чём говорили
- ТВ снова в игре, но только в связке с OLV, Smart TV и CTV. Универсального медиамикса больше нет — массовому бренду подходит одно, нишевому препарату совсем другое. И стоимость контакта растёт быстрее, чем бюджеты.
- Эффективность — это не про конкретных канал, а про их сочетание. Сборка идёт от понимания CJM, а единая коммуникационная платформа должна жить во всех точках, а не рассыпаться на «креатив под канал».
- Потребитель стал рациональнее — реже закупается впрок. Но онлайн-аптеки растут за счёт удобства, а офлайн-аптека остаётся ключевой точкой решения — благодаря доверию к фармацевту.
Состав был сильный — ОТИСИФАРМ, DSM Group, «Промомед», Dr. Reddy's, «Р-Фарм», «Петровакс», «Ригла», CSC Pharma и многие другие. Ради такого хотелось быть в зале вдвойне.
Спасибо организаторам — ЦРФМ «Фармсреда» под руководством Александра Оганджаняна. В следующий раз — без вариантов.
