🖥 Информационный день фарм-маркетолога: витрины онлайн-аптек, врачебные порталы, MLR, правки юристов. В такой среде легко сказать: «в фарме уже нечего придумать.
Однако, это не потолок креатива. ❗️Это потолок идеации и насмотренности.
Насмотренность ≠ «я видел баннеры конкурентов»
Если ваш мир ограничен:
- баннерами в онлайн-аптеках и агрегаторах,
- 5–10 кампаниями конкурентов в категории, вы обречены воспроизводить одно и то же.
Рабочая насмотренность — минимум три слоя
1. Профессиональный
ePharma-витрины, спецпроекты на врачебных порталах, кейсы, отраслевые премии.
Вопрос: кто и как уже решал похожие задачи в фарме?2. Функциональный
E-com, финтех, edtech, игры — любые сложные продукты, где:
- объясняют сложное простым языком;
- ведут по воронке;
- борются за внимание.
Многие схемы онбординга и обучения пользователя оттуда можно переносить в фарму (с поправкой на комплаенс).
3. Культурный
Искусство, кино, сериалы, документалки, книги, выставки.
Не «ради красоты», а ради:- метафор;
- визуальных и сюжетных ходов;
- способов говорить о страхе, надежде, заботе, доверии.
Когда все три слоя включены, «как в кино» перестает быть случайностью.
Это рабочий режим: вы собираете решения из широкой библиотеки насмотренности, а не из нескольких баннеров конкурентов.
