Исследование объединяет поведенческие и установочные данные по 14 000+ брендам и предлагает подход к развитию бренда в условиях высокой конкуренции и ограниченного внимания потребителя.
В основе — три ключевых принципа
-
1. Бренд должен быть значимым (Meaningful)
Потребитель должен понимать, зачем этот бренд ему нужен. Не в теории — в жизни. В фарме это особенно важно: простые и понятные ценности формируют доверие.
-
2. Бренд должен восприниматься как отличающийся (Different)
Важно не быть “уникальным”, а быть “не таким, как все” в восприятии потребителя. Даже небольшие отличия в упаковке, тоне или сообщении могут сыграть роль.
-
3. Бренд должен быть вовремя и в нужном месте (Be More Present)
Речь не только о полке, но и о цифровых каналах, ситуациях применения, моментах принятия решений. Особенно в категориях, где реклама ограничена.
Что особенно ценно
Kantar показывает, как измерить силу бренда, определить его “точку роста” и выстроить последовательную стратегию независимо от размера компании или этапа развития.
Подойдет для бренд-команд, стратегов, агентств и всех, кто отвечает за устойчивый рост брендов.
