Представьте, что случилось бы с человеком из 19 века если бы он увидел современную ТВ рекламу?
Так и было в 50-ых годах, когда ТВ реклама показывала феноменальную окупаемость. Достаточно было сказать «покупай консервы Кэмпбелл» и дело в шляпе, полки сметались. Для человека без критического мышления и насмотренности, все сказанное по ТВ равнялось абсолютной истине.
Казалось бы — классно, бери и эксплуатируй эту доверчивость человека, но очень быстро все встает на свои места. Чем сильнее человек чему-то доверяет, тем масштабнее это доверие рушится.
Хороший пример — скачок рекламных технологий в 90-ых в постСССР (всем смотреть Пелевенский Generatioin П), тогда россияне повторили путь Америки 50-ых годов и буквально разговаривали фразами из рекламных роликов. Но этот тренд сошел на нет буквально за 5-6 лет. Что сделало ТВ рекламу очень затратой и неэффективной.
А ведь до ТВ были радио, газеты, журналы, директ рассылки, коммивояжеры, баннеры на улицах. Все это теряет свои позиции, люди перестали доверять написанному и прочитанному с пометкой “ads” практически на 100%.
И интернет каналы не исключение!
Если человека атаковать баннерами, статьями, роликами, радио объявлениями — у него естественно разовьется слепота. Но ведь если человек постоянно соприкасается с рекламными интеграциями в YouTube или некачественными посевами в Telegram — он и их начинает раздраженно проскроливать.
А теперь, представьте что происходит с людьми, которые 24/7 атакуются информацией (вы такие не одни, все хотят в чем-то убедить людей вокруг). Появляется устойчивое ощущение, что никому нельзя доверять, ведь все вокруг пытаются нас в чем-то убедить и что-то продать.
Интересно, что этот факт привел в том числе к вырождению маркетологов как специалистов. В 2024 году так сложно придумать концепцию, которая окупится на машстабе, намного легче удовлетворять существующий спрос в поисковых системах. Но это ведь только вершина пирамиды реального спроса.
Что делать? Вариантов много, но самый главный —системный прокач креативных способностей вашей команды. Дальше не станет проще, каналы продолжат выгорать. В этой гонке всегда будет выигрывать тот, кто найдет доступ к нерушимым и вечным ценностям клиентов.
В следующем посте я как раз расскажу про концепцию аутентичности и искренности бренда, это своего рода ответ на выгорание каналов маркетинга.
А пока прошу ❤️ под этим постом. Прекрасного вам рабочего дня, уважаемые.
↓↓↓ Креплю вон там внизу график изменения маркетинговых бюджетов по каналам как предзнаменование будущего. Пис ✌️
