Термин возник 1990-х годах — от сочетания слов «cooperation» и «competition».
Когда все базовые инструменты маркетинга использованы и нужны новые каналы продвижения компании на рынке, нужен творческий подход и можно использовать вариант «coopetition», в основе которого заключено взаимодействие конкурирующих игроков. Такие отношения помогают внедрять новые форматы, продукты, стандарты и практики в отрасли — и приносить пользу как компаниям, так и потребителям.
«Вы не можете исчерпать творческий потенциал. Чем больше вы используете, тем больше у вас есть» - Майя Энджелоу.
Дискуссия