Короткие, ясные тексты о маркетинге, стратегиях и менеджменте — без воды и с практическими выводами. Я фиксирую мысли, проверяю гипотезы и разбираю рабочие модели поведения на рынке. Этот канал для тех, кто привык думать сам и хочет принимать решения осознанно.
Это мой «вечный» пример, которым я пользуюсь уже много лет. Потребление мороженого в России не будет расти, пока не изменится отношение к самому продукту. Кратный прирост можно обеспечить если перевести мороженое из категории «лакомство» в категорию «еда». Мороженое должно покупаться как печенье и пряники, что бы было.
Но на это нужно потратиться. Ни один из производителей в одного не потянет.
О противопоставлении подходов: дорабатывать продукт под клиента или обучать клиента под продукт; когда кастомизация клиента оправдана.
Краткое объяснение подхода синтетической аудитории для маркетинговых исследований; ссылка на доклад Statista.
Краткие выводы из исследования Nielsen: неуверенность CMO в данных, рост роли ROI, снижение веры в бренд и широкое применение AI (опрос 250+ CMO).
Дискуссия