Если серьёзно представить «возврат к бесплатным газетам», то это вы на морозе у перехода, листаете тонкую серую макулатуру в поисках промокода на скидку 5% до конца недели. Массового реанимирования старых форматов я не жду. Насколько же отчаянным должен быть рынок, чтобы пойти так далеко назад.
«Серые» схемы в Телеграм, конечно, будут – но это не новый рынок, а компромисс для тех, кому слишком больно расставаться с каналом. Потенциал ограничен: риски для блогеров и брендов растут, а регулятор уже показал, что умеет доводить кейсы до разбирательств. Это выживание.
Переток во VK, Яндекс и на маркетплейсы уже подогревает инфляцию клика и лида. В 2025 м многие фиксировали аномальный рост стоимости трафика, особенно брендового. Если туда влить ещё и телеграмовские бюджеты, большая часть расчетов просто перестанет сходиться по экономике.
Последний сценарий – усиление перфоманс маркетинга – тоже ограничен. Не весь бизнес живёт там, где можно померить путь до покупки по цифровым следам.
Если кратко по моей позиции: запрет рекламы в Телеграм – это не «переток бюджета», а хирургическая ампутация важного канала без анестезии. Рынок, конечно, найдет костыли – вопрос в том, сколько нервов и маржи мы на это обменяем.
#маркетинг #реклама