➖Сегодня мы хотим поговорить о том, как и почему важно правильно назвать отель на этапе концепции.
Очень часто инвесторы не привлекают профессиональных консультантов на этапе концепции.
И тогда вопрос названия, логотипа, слогана уходит куда-то "на сторону" —
к маркетологам, которые ни разу не работали с гостиничным бизнесом. А значит, не понимают, кто наш гость, как он думает, и что его цепляет.
В результате мы получаем названия, которые:
- — невозможно продвигать,
- — невозможно выговорить,
- — невозможно запомнить.
➡️Еще больнее, когда название вообще никак не отражает уникальные торговые преимущества объекта.
Пример: любимая формулировка — «семейный загородный комплекс».
Что слышит потребитель?
- — Семейный — значит, есть детская инфраструктура.
- — Загородный — за чертой мегаполиса или крупного города.
➡️А где то самое главное, ради чего человек должен выбрать именно ВАШ отель?
- — Если у вас шикарный парк — почему не «парк-отель»?
- — Если есть крутой конференц-зал — может, «загородный конференц-отель»?
- — Если акцент на SPA — дайте это понять прямо в названии!
Инвесторы часто вкладывают миллионы в стройку, архитектуру, дизайн, оборудование. А на финишной прямой —
с названием — сдуваются. Или просто не придают этому значения. Зря.
Как корабль назовешь — так он и поплывет.
- — Не забывайте об УТП.
- — О том, по каким словам вас будут искать в интернете.
- — И что вы хотите донести человеку за первые три секунды, когда он откроет ваш сайт.
Грамотная концепция начинается с имени. Поэтому, если вы на старте — не теряйте время и деньги: приходите к нам, мы знаем, как назвать ваш проект так, чтобы он действительно поплыл.