Заметили, что лендинги работают всё хуже и хуже? Не все, конечно, а одинаковые. Мы крадем друг у друга - блоки, формулировки. И это норм практика, пока есть отличия.
Этим небольшим исследованием, я хочу дать подсказку, ориентир, как говорить с пользователем, чтобы он не закрыл вкладку.
Слоганы про «новую профессию за 6 месяцев», «больше зарабатывать» и «работать из любой точки мира» - согласитесь, уже экранный шум. Особенно если целиться в поколение Z и младших миллениалов. У них фокусы чуть другие.
Вот что говорит свежая аналитика:
-
Люди массово ищут подработку
Страшный сон любого руководителя 😅 Авито и ACCA Global Talent Trends 2025 фиксируют всплеск интереса к дополнительному заработку. 43% Z и 39% миллениалов всех возрастов уже берут подработку. То есть, когда ты пишешь на лендинге «смени профессию и стань UX-дизайнером», человек с ноутбуком в кофейне думает: «А как бы мне взять это дополнительно, а не вместо работы?»
-
Опасения по поводу стоимости жизни продолжают возглавлять индекс «страхов на рабочем месте»
Почти половина Z (48%) и миллениалов (46%) говорят, что не чувствуют себя в финансовой безопасности, и более половины представителей обоих поколений живут от зарплаты до зарплаты. Этот же страх заставляет часто менять работу, в поисках стабильности, которой нет. Наша цель — показать, как курс помогает не просто «развиваться», а перестать бояться похода в супермаркет в конце месяца. Мы должны, нашим продуктом, дать человеку +1 точку опоры.
-
Инвестиции в образование под вопросом
Люди переживают, что вложения в курс не окупятся. Время покупки курсов на энергии мечты «войти в ИТ» проходит. Если лендинг не отвечает на вопрос личного ROI прямо, они закрывают вкладку. Покажи, как быстро можно вернуть деньги. Примеры выпускников, расчёты, сколько можно зарабатывать после курса — это must have.
-
Хочется делать что-то важное (из отчета Deloitte)
И всё же, деньги не являются самоцелью. Z и миллениалы хотят работать ради смысла (когда выйдут из режима выживания). Но тут тебе нужно бить не в «меняй мир», а в «поддержи себя и своих, а там уже посмотрим». Вообще, присмотритесь к отчету Deloitte - он подробно разбирает движущие силы поколения Z.
Немного личного:
Уже пора перестать думать о курсах как о “контенте”. Люди “нанимают” не знание, а сдвиг в реальности. И задача - увидеть желаемую реальность глазами пользователя и обеспечить этот сдвиг.
Все отчеты для вас в комментариях 🩵 https://t.me/producer_c