🔍 Что произошло
Свежая волна исследования «Ретейл-барометр» от консалтинговой компании Б1 и закрытого бизнес-клуба Redis Crew показала мрачную картину: 54% ритейлеров считают, что 2027 год будет тяжелее текущего. Ещё 28% не ждут изменений. Лишь 18% рассчитывают на рост — и это продолжение затяжного падения оптимизма: год назад таких было 29%, в 2024-м — 47%, а в 2021-м — 59% (максимум за десятилетнюю историю исследования). В опросе приняли участие 77 компаний, включая 57 розничных сетей и 12 производителей.
📊 Текущее состояние: «идёт непросто»
67% участников оценивают состояние бизнеса как «идёт непросто», ещё 21% — как тяжёлое. Доля компаний, говорящих об активном развитии, за год сократилась с 21% до 12%. При этом парадокс: более половины ритейлеров в 2026 году смогли сохранить рентабельность на уровне 2025-го или даже повысить её. Но общий фон давит — 68% фиксируют снижение трафика, и лишь 32% сообщают о его росте. Покупатели реже заходят в магазины, но увеличивают средний чек: по данным «Чек Индекса», количество покупок продуктов упало на 2% год к году, а средний чек вырос на 5% — до 1160 рублей.
🏪 Фон: худший период за 20 лет
Майский материал «Известий» подвёл итог: российский ритейл переживает один из самых сложных периодов за два десятилетия. Оценка экономической ситуации в розничной торговле по данным Росстата в I квартале 2026 года обвалилась до −24 — антирекорд за всё время мониторинга. Прибыльность бизнеса ритейлеры оценили на уровне −34 (против −15 в конце 2025 года). Средняя торговая наценка достигла исторического максимума — 28%. Крупные сети (X5, «Магнит», «Ашан», «Дикси», «Азбука вкуса») добровольно ограничивают наценки на социально значимые товары на уровне 5–10%. По прогнозу Минэкономразвития, рост оборота розницы в 2026 году составит всего 0,8% против 4,1% годом ранее.
💻 Каналы и адаптация
Несмотря на давление, массового исхода из офлайна нет: только 16% ритейлеров активно закрывают магазины, 35% продолжают открывать новые медленными темпами, 2% сохраняют активную экспансию. Зато онлайн растёт: 52% компаний видят рост в собственном онлайне, 44% — на маркетплейсах, 40% — в офлайне. В прошлом году исследование Б1 зафиксировало массовый переход к ИИ: более 90% ритейлеров уже используют или планируют внедрять искусственный интеллект — в маркетинге (76%), клиентском сервисе (67%) и ИТ (43%). Ставка на эффективность, цифровизацию и маркетплейсы остаётся главным стратегическим ответом на кризис.
🎯 Что это значит для рынка
Цифры говорят сами за себя: от пика оптимизма 2021 года (59% ожидали рост) до нынешних 18% — это не циклическое охлаждение, а структурный сдвиг. Ритейлеры перешли в режим операционной эффективности: режут издержки, оптимизируют форматы, перераспределяют ресурсы в диджитал. Выживут не те, кто ждёт разворота спроса, а те, кто быстрее адаптирует модель под новую реальность — дешевле, точнее, онлайн. 2027 год станет проверкой на прочность, и к ней лучше готовиться уже сейчас.
#Commers_Estate #Retailnews #Аналитика #Прогноз2027
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
