Йенс Мюллер и Катарина Зуссек в своей книге The Elements of Brand Design описали историю возникновения современного бренд-дизайна на примере Coca-Cola, Persil, AEG, IBM и других компаний. Они показали, как потребность обозначать идентичность прошла путь от первых товарных знаков индустриальной эпохи до гибких айдентик цифровой и городской среды.
Отдельно они напоминают, что бренд-дизайн нельзя воспринимать только как работу с визуальной формой логотипа и его носителей. Брендинг может помогать ориентироваться в городе или поддерживать бизнес, а может способствовать продвижению самых страшных идеологий и делать их более убедительными и массовыми.
#статья@zhurnalus_lite
