Олег Стукалов, арт-директор Студии Артемия Лебедева.
Я только начинал свой путь и смотрел на дизайн, как ребёнок смотрит на взрослых: интересно, но ничего не понятно. Сам дизайн тоже был моложе: более наивный, но смелый и любопытный.
Конкуренция была ниже, выделиться яркой работой было проще.
Процесс дизайна имел роскошь быть неторопливым и вдумчивым. Ценилось умение хорошо подать свою работу. У дизайнеров хватало времени шлифовать навыки вместо того, чтобы каждый день учиться принципиально новому.
Какой путь он прошёл за это десятилетие?
Индустрия взрослела и развивалась, появилась необходимость пересматривать приоритеты и оптимизировать процессы. Сегодня процесс создания дизайна стабильнее, предсказуемее, кто-то скажет — скучнее.
Общественный вкус избалован и устал. Мы привыкли к тому, что может произойти вообще что угодно — в том числе в дизайне. ИИ даёт новые возможности и снижает порог входа в профессию, но вместе с ним — и средний уровень качества. Эффект временный, как был от появления синтезаторов, фотошопа и тридемакса. Надо переждать.
И каким станет через следующие 10 лет?
Скоро главной ценностью дизайна станет не его эстетика или эффективность, а его «право на существование», которое нужно будет доказывать. Искусственный интеллект будет способен решить любую задачу лучше нас, разница между хорошим и плохим дизайном будет в том, что за хорошим стоит сильная и честная история.
Было «не важно, как вы это сделали», а станет «не важно, что вы сделали, главное — как».
Свитер, связанный родной бабушкой специально для тебя, ценнее такого же, заказанного на маркетплейсе. В дизайн потребуется вшивать такие же неподдельные истории, придающие ему нематериальную ценность. Дизайнеру придётся стать бабушкой.
