В мире были очень интересные тренды в айдентике, потому что коммерция, сервисы и развлечения стали экранными и онлайновыми. Дизайнеры стали экспериментировать с динамическими стилями, анимацией и формами. Как вариативные шрифты, логотипы научились меняться, адаптироваться к разным ситуациям, оживать, персонализироваться для пользователя. Классический брендбук именно тогда потерял актуальность: важнее стала не застывшая форма, а ДНК стиля. Первой ласточкой был Мельбурн.
Одновременно и печатные технологии тогда дошли до такого уровня, что я велел в бюро забить на пантоны, цмики и отдавать типографиям всё в РГБ. Хотя сами типографии этого ещё не поняли : -)
В мировом интерфейсе после айфоновой революции ненадолго наступил лучший момент: вышла АйОС 7, в которой были прекрасно отработаны сценарии, жесты и привычки, но при этом успокоена графика, ушло буйство бликов и орнаментов. Мы между собой называли этот тренд «септоиосизация» : -)
В России тогда интересно было смотреть на работы ведущих студий, на модные журналы и сайты, а вот в городе вокруг висел ужас на вывесках, билбордах, в меню, в навигации. Но уже тогда началось кое-что важное.
Какой путь прошёл дизайн за это десятилетие
В западном мире сейчас как будто не очень. В айдентике мне давно не показывали ничего цепляющего, в продуктах, сервисах и приложениях всё перевернулось наизнанку: блики вернули, а интерфейс ухудшили.
Очень показательны телевизионные интерфейсы. Если мобильный Андроид был основан на достижениях Айфона, то в телеприставках и стримингах не успело появиться правильного и успешного канона. Все — Гугль, Эпл, Амазон, Нетфликс — копируют друг у друга дерьмо: самозапускающиеся заставки и трейлеры, автоскипы титров через три секунды, пока ищешь пульт, полное ощущение нестабильности и непредсказуемости. Я сам дизайнил телеприставки и знаю, что может быть по-другому.
Моё предположение: в мировом дизайне интерфейсов случился разрыв поколений, как у нас в космической отрасли. Старики, которые формулировали фундаментальные принципы, умерли, ушли на пенсию или сами уже их забыли. Молодёжь бездумно копирует паттерны у корпораций, в которых проектировочные решения принимают маркетологи и аналитики.
У китайцев с передачей опыта всё, наоборот, хорошо. Возьмём машины. Можно сколько угодно изображать снобов, но если 10 лет назад любой китайский автомобиль выглядел странно и уродливо, то сейчас он выглядит интереснее, агрессивнее, изящнее многих западных. И главное — не повторяет их внешне.
В России, что меня радует, с дизайном всё хорошо. Мы снимали для какого-то выпуска вывески на Флаконе, и меня удивило, насколько вырос уровень графического дизайна в среднем. То, что раньше было только в портфолио у крутых студий, теперь висит на каждой кафешке. Офигительный дизайн сервиса в коммерческих и государственных учреждениях. Книги русских издательств в магазинах наконец стало приятно листать. В приложениях банков и маркетплейсов всё очень неплохо, хотя много перегибов и тупняка (Сбер, сука, не забывай детали незаконченного платежа, если я закрыл приложение, я их копировал из эсэмэсок, как мудак, но отлучился в туалет).
Думаю, отчасти эти успехи — просветительское достижение Оди с Журналусом, отчасти — бюро: мы до сих пор делаем упор на фундаментальных знаниях в дизайнерском образовании : -)
Каким дизайн станет через 10 лет
Поживём — увидим. Журналус, с днём рождения!
Фото Никиты Суркова, «Т-Бизнес секреты».
