Платформа Insense (официальный бизнес-партнёр Meta* и TikTok) подготовила исследование, в котором разбирается, как грамотно выстраивать систему компенсаций для контент-мейкеров, из каких факторов складывается стоимость создания UGC и какие средние расценки сейчас актуальны для Instagram* и TikTok.
Данные цифры отражают реалии зарубежного рынка (США, Европа, APAC, Латинская Америка). Тем не менее, российским специалистам однозначно стоит к ним присмотреться.
Что влияет на цену:
Стоимость работы креатора зависит от 5 ключевых факторов: сложности брифа (длина видео, необходимость писать сценарий), опыта автора (навыки монтажа, знание психологии потребителя), качества и вовлечённости аудитории, охватов/просмотров и специфики ниши.
Базовые расценки на UGC (только контент для бренда, без публикации у блогера):
- 🛑1 смонтированное видео — от $150.
- 🛑Исходники (Raw footage) — от $100.
- 🛑1–3 фотографии — от $50.
Работа с «UGC-экспертами» (теми, кто умеет в CTA и даёт высокую конверсию) обойдётся на 30–50% дороже.
Стоимость рекламных интеграций (постинг в Instagram* и TikTok):
- 🛑Нано-блогеры (<10 тыс. подписчиков):* $125–$300 за публикацию (Reels/TikTok).
- 🛑Микро-блогеры (10–50 тыс.):* $300–$500.
- 🛑Мидл-блогеры (50–100 тыс.):* $500–$1,100.
- 🛑Макро-блогеры (>100 тыс.):* Индивидуальное ценообразование.
Affiliate-маркетинг: если вы работаете по CPA-модели, рекомендуемая комиссия с продаж составляет 15%. При этом фиксированная часть оплаты снижается: для нано-блогеров она составит $60–$100, а для микро — $150–$200.
Права на запуск таргета (Ad Prices): использование контента автора для официальной рекламы (Meta* Partnership Ads или TikTok Spark Ads) стоит от $100–$150 в месяц. Макро-инфлюенсеры (от 100к подписчиков) обычно запрашивают 15–30% от своего стандартного тарифа за каждый месяц действия рекламной лицензии.
Наценки за сложные рынки и узкие ниши:
- 🛑 +50% – 100% к прайсу придётся доплатить за сложную демографию (например, мужчины 40+), определённые регионы (Европа, APAC, Южная Америка) и дорогие вертикали (финансы, технологии, гейминг, аутдор/путешествия).
- 🛑+20% – 30% к прайсу добавляется за узкопрофильных специалистов (врачи, юристы, агенты по недвижимости), премиальные ниши (люкс) и усложнённый продакшен (интервью, съёмка в студии, несколько участников в кадре).
