Платформа Collabstr представила свой ежегодный масштабный отчет по инфлюенс-маркетингу за 2025 год. Делюсь с вами графиками, трендами и фактами:
Цены и стоимость рекламы:
- 🛑YouTube — самая дорогая платформа. Из-за сложности продакшена и длины видео средний чек за интеграцию на YouTube значительно выше, чем на других площадках (часто превышает $700–$800 даже у небольших авторов).
- 🛑Сколько стоит UGC? В среднем бренды платят около $150–$250 за одно UGC-видео (когда блогер снимает ролик для бренда, но не выкладывает его в свой профиль).
- 🛑Instagram* vs TikTok: средняя стоимость рекламного поста или Reels в Instagram* исторически держится немного выше, чем стоимость аналогичного ролика в TikTok, хотя разрыв постепенно сокращается.
Платформы и форматы:
- 🛑Паритет Instagram* и TikTok: эти две платформы делят рынок инфлюенс-маркетинга почти поровну. На каждую из них приходится более 40% от всех предложений на рынке.
- 🛑Бренды практически перестали покупать обычные фото-посты. Более 90% всех рекламных кампаний сейчас сфокусированы на коротких видео (Reels, TikTok, Shorts).
- 🛑Все больше брендов запрашивают пакетные размещения (например, Reels + дублирование в TikTok + репост в Stories), чтобы максимизировать охват с одного куска контента.
Демография и география:
- 🛑США — главный рынок. Более 70% инфлюенсеров, активно работающих с брендами на международных платформах, базируются в США. За ними с большим отрывом следуют Великобритания и Канада.
- 🛑Основная масса активных инфлюенсеров — это миллениалы и зумеры (возраст от 18 до 34 лет).
Скорость работы и процессы:
- 🛑В среднем от момента согласования ТЗ до получения брендом готового контента проходит около 14 дней.
- 🛑Она из главных болей брендов — скорость ответа блогеров. Профессиональные креаторы, которые отвечают на запросы в течение 24 часов, получают в разы больше контрактов.
Неочевидные тренды:
- 🛑Появление «чистых» UGC-креаторов: на рынке сформировался огромный пласт авторов, у которых может быть всего 100-500 подписчиков. Они не стремятся стать популярными блогерами, а работают исключительно как «фриланс-создатели контента» для брендов.
- 🛑Микро-инфлюенсеры (5k — 50k подписчиков) остаются золотым стандартом. Бренды предпочитают купить рекламу у 10 микро-блогеров, чем у одного миллионника, так как суммарный ROI (окупаемость) и уровень доверия аудитории в первом случае оказывается выше.
*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
