Коммуникационное агентство ЛАМПА и ВКонтакте выяснили, как изменились предпочтения аудитории в соцсетях. Главный тренд — острый запрос на уникальность: каждый четвертый пользователь (25%) отписывается от страниц из-за однообразия контента.
Новым фактором риска для создателей контента стало чрезмерное увлечение нейросетями. Аудитория все чаще замечает шаблонность сгенерированных текстов и изображений, из-за чего избыток ИИ-контента становится прямой причиной отписок. Исключение составляют лишь подростки до 17 лет, которые относятся к таким технологиям (например, ИИ-сериалам) заметно лояльнее.
Что касается выбора подписок, то главным капиталом блогеров остается чувство юмора — из-за него авторов выбирают 48% пользователей. Для новостных медиа ключевую роль играет репутация и фактчекинг (40%). От брендов же аудитория ждет не просто скидок и розыгрышей, а полезной информации и «живого» присутствия, включая развитие личного бренда основателя компании.
🔔 Подписаться / Буст
